SoundCloud возьмется за размещение музыки

У сервиса SoundCloud новое предложение для музыкантов: загрузка произведений в SoundCloud и одновременно на все основные музыкальные платформы. Сервис по размещению музыки запустили в рамках Pro-подписки, а условия работы выглядят довольно привлекательно.

Как было раньше?

Как выглядела ситуация с онлайн-дистрибуцией раньше? Распространение музыки на цифровых носителях в основном сводилось к продаже дисков и пиратству. Исключение составляли несколько довольно сырых онлайн-площадок. Затем у Apple появился магазин iTunes. Чтобы работать с ним, вам нужен был контракт с лейблом; Apple работала с лейблами так же, как любой обычный офлайн-магазин. Первым исключением из схемы стал CDBaby – такое название для сервиса было выбрано потому, что в то время большая часть инди-продюсеров дублировала свои релизы на CD. Заплатив за CDBaby, можно было заливать музыку на iTunes.

Сейчас реалии поменялись. За исключением диджеев и профессионалов рынка, люди получают доступ к музыке через стриминговые сервисы. Но кроме Bandcamp, единственной крупной площадкой, на которую вы можете заливать музыку, остается SoundCloud (хотя Apple и Spotify могут в ближайшее время изменить ситуацию).

Поэтому, если вы хотите, чтобы ваша музыка была представлена на других сервисах, обычно вам нужно подписать дистрибьюторскую сделку. Дистрибьюторы могут работать по подписке или за разовую оплату. Традиционные дистрибьюторы работают через многолетние контракты, из которых потом тяжело выйти, — обладая тесными отношениями с руководством интернет-площадок и обязываясь размещать вас среди «рекомендованной музыки» или в плейлистах.

Проблема в том, что, если вы просто хотите залить свою музыку, затраты на ее сбыт могут оказаться больше заработанных средств.

Что предлагает SoundCloud?

То, что предлагает SoundCloud — по меньшей мере, дешевле и удобнее. Как работает схема:

Пользователи с действующей подпиской SoundCloud Pro или Pro Unlimited могут пользоваться открытой бета-версией нового функционала уже сейчас. (Кстати, предложение действует во всех странах, где работает SoundCloud – а их 190.) Единственное ограничение беты — количество прослушиваний в определенных странах.

В своем аккаунте SoundCloud вы можете выбрать, на какие платформы залить музыку. Среди доступных есть Amazon Music, Apple Music, Instagram, Spotify, Tencent (ведущая китайская музыкальная сеть) и YouTube Music.

Вы сохраняете «100% своих прав» (здесь нужно внимательно читать мелкий шрифт в договоре) и вам причитается 100% роялти от сторонних сервисов. Дополнительная плата за дистрибуцию не взимается.

Большинство других сервисов либо забирают процент от роялти, либо взимают плату за распространение; в данном случае, все покрывает стоимость подписки за аккаунт.

Если музыкант получает все деньги, какая от этого выгода SoundCloud? Похоже, что основная цель создателей — привлечь пользователей к покупке подписок и дать им возможность зарабатывать на музыке, чтобы они оставались на платформе. Дело это добровольное: если не хотите, то вам не обязательно распространять музыку на SoundCloud или организовывать монетизацию – если, скажем, вам нужно, чтобы она была доступна только на Apple, Spotify или ином сервисе. Но в SoundCloud надеются, что музыкант будет пользоваться их платформой для дистрибуции; представители компании обещают, что монетизация треков через SoundCloud Premier даст музыкантам самую большую прибыль и обеспечит быстрые выплаты.

Вполне возможно, что SoundCloud хотят привлечь пользователей еще и для того, чтобы собрать каталог артистов. У SoundCloud есть серьезная проблема: хотя на платформе много оригинальной музыки, чего не хватает Spotify и Apple, популярных мейнстримных исполнителей все еще не хватает. И сервис находится в специфическом положении, испытывая потребность как в создателях контента, так и в слушателях. В долгосрочной перспективе это может принести выгоду музыкантам, но пока это означает, что SoundCloud больше используется, чтобы привлекать аудиторию для других сервисов (и многих музыкантов, пытающихся убедить людей покупать релизы).

Инструменты SoundCloud для музыкантов, по сути, не имеют аналогов; Аналогичный функционал у Spotify и Apple довольно невразумителен. По-настоящему серьезная загвоздка заключается не столько в SoundCloud, сколько в стриминге в целом — прибыль от него для многих артистов второго эшелона либо мизерная, либо вообще нулевая. И стриминг не поможет вашей музыке попасть в плейлист или достичь своего слушателя; вы сможете только преодолеть первичный барьер и сделать релиз.

Иначе говоря, есть мнение, что более дорогие сервисы, которые просто заливают музыку на стрим, скоро уступят место предложениям а-ля SoundCloud. Но у тех дистрибьюторов, которые занимаются продвижением, а также у таких винтажных форматов, как кассеты и винил, в 2019 году все еще будут перспективы для развития.

Требования к музыкантам

Открытая бета-версия требует, чтобы пользователь подписался на SoundCloud Pro/Pro Unlimited, и достиг совершеннолетия.

Вы должны обладать всеми правами на свою музыку. Следовательно, если вы подписались на лейбл или заключили дистрибьюторскую сделку, вы не сможете загрузить свою музыку – поскольку вы юридически отдали свое право на это действие.

Также на SoundCloud вы не можете получать страйки за нарушение авторских прав.

Кроме того, необходимо от 1000 прослушиваний в странах, где доступна реклама — США, Великобритания, Канада, Австралия, Франция, Германия, Ирландия, Нидерланды, Новая Зеландия.

Проживать в одной из этих стран необязательно.

Получение статистики и выплат

Раз в месяц вы получаете статистику со всех сервисов, на которых будет распространяться музыка. Роялти выплачиваются раз в месяц без ограничений по минимальной сумме.

По сравнению с тем, как зачастую работает индустрия, это большой прорыв — обычно вы вынуждены подписывать долгосрочный контракт, отдавать значительную долю заработанного, доступ к статистике при этом затруднен, а оставшиеся деньги трудно получить из-за неадекватных графиков выплат и установленных минимальных сумм платежей.

Поэтому предложение войти в аккаунт на SoundCloud и отдать все заботы платформе, — освободив время на работу с теми, кто сделает вашу музыку популярнее, — звучит очень привлекательно.

Для диджеев существует отдельная музыкальная экосистема в виде Beatport и Traxsource, а для музыкантов есть изолированная, но удобная среда Bandcamp.

На рынке также есть ниша для дистрибьюторов, которые предлагают дополнительные услуги для клиентов, взаимодействуют с этими площадками или предлагают комплексное размещение с привлечением других сервисов (в т.ч. лейбл-менеджмент).

Для решения всех остальных задач новое предложение от SoundCloud выглядит очень свежо — по меньшей мере, для тех, кто уже пользуется платформой и ждет появления интегрированного сервиса.

Альтернативы

Существует множество альтернатив, которые укладываются в ту же или меньшую цену, чем годовая подписка на SoundCloud Pro. Некоторые из пионеров рынка потеряли преимущество в цене – TuneCore тому самый яркий пример.

Нынешний фаворит — это, безоговорочно, DistroKid. Если вам нужен недорогой и простой способ разместить свою музыку практически на каждой крупной онлайн-площадке, то DistroKid сделает это вас за двадцать долларов в год, с выплатой 100% дохода. И нет, пока SoundCloud не предлагает никаких особых преимуществ, кроме простоты для уже подписавшихся на Pro (хотя это может быть серьезным преимуществом). Но есть один момент — хотя у Distrokid устойчивые позиции в США, для других стран у сервиса нет нормальной локализации и тарифных планов.

Также достойна внимания платформа Amuse, которая также бесплатно размещает музыку и выплачивает 100% прибыли. (Создатели утверждают, что услуги бесплатны, поскольку платформа нужна для поиска музыки для их лейбла, который обеспечивает приток денег).

Выбор становится сложнее, когда вам становится нужна более сложная система распространения музыки, способная на большее, чем просто размещение контента на платформе.

Для SoundCloud появление такой платформы — логичное решение. Будет ли нужна платформа вам — другой вопрос. Но в рамках индустрии, еще недавно настроенной недружественно к независимым музыкантам, это актуальный продукт.